Konsumenci chcą zrównoważonego rozwoju, ale nie chcą być wprowadzani w błąd. Innova Market Insights zauważa, że od 2018 roku liczba deklaracji ekologicznych, takich jak „ślad węglowy”, „zmniejszone opakowanie” i „bez plastiku” na opakowaniach żywności i napojów, wzrosła prawie dwukrotnie (o 92%). Jednak gwałtowny wzrost informacji o zrównoważonym rozwoju wzbudził obawy dotyczące niezweryfikowanych deklaracji. „Aby uspokoić świadomych ekologicznie konsumentów, zaobserwowaliśmy w ciągu ostatnich kilku lat wzrost liczby ofert produktów, które wykorzystują emocje konsumentów, oferując „zielone” deklaracje, które niekoniecznie muszą być uzasadnione” – powiedział Aiyar. „W przypadku produktów, które posiadają weryfikowalne deklaracje dotyczące końca cyklu życia, będziemy nadal pracować nad rozwianiem niepewności konsumentów co do prawidłowej utylizacji takich opakowań, aby promować efektywne gospodarowanie odpadami”. Ekologiści spodziewają się „fali pozwów” po ogłoszeniu przez ONZ planów ustanowienia globalnego traktatu w sprawie zanieczyszczenia plastikiem, a organy regulacyjne zaostrzają walkę z fałszywą reklamą, ponieważ rosną żądania dużych firm dotyczące usuwania odpadów plastikowych. Niedawno McDonald's, Nestle i Danone zostały zgłoszone jako firmy, które nie przestrzegały francuskich celów redukcji plastiku wynikających z ustawy o „obowiązku czujności”. Od czasu pandemii COVID-19 konsumenci preferują opakowania plastikowe.
Z powodu wymogów higienicznych związanych z pandemią, nastroje antyplastikowe osłabły. Komisja Europejska stwierdziła, że ponad połowa (53%) oświadczeń dotyczących produktów ocenionych w 2020 r. zawierała „niejasne, wprowadzające w błąd lub niepotwierdzone informacje na temat właściwości środowiskowych produktu”. W Wielkiej Brytanii Urząd ds. Konkurencji i Rynków (Concurrence and Markets Authority) bada, w jaki sposób „zielone” produkty są reklamowane i czy konsumenci są wprowadzani w błąd. Trend greenwashingu pozwala jednak również uczciwym markom na dostarczanie naukowo potwierdzonych oświadczeń i otrzymywanie wsparcia z przejrzystych i regulowanych mechanizmów, takich jak kredyty na plastik, a niektórzy sugerują, że weszliśmy w „świat po LCA”. Globalni konsumenci coraz częściej domagają się przejrzystości oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju – 47% z nich chce, aby wpływ opakowań na środowisko był wyrażony w punktach lub ocenach, a 34% twierdzi, że obniżenie wskaźnika śladu węglowego pozytywnie wpłynęłoby na ich decyzje zakupowe.
Czas publikacji: 20 marca 2023 r.